L’accord concerne, dans un premier temps, les supermarchés du groupe danois, numéro deux dans son pays.

[avril 2010] L’étiquette électronique de gondole (EEG) gagne du terrain en Europe. Et la bataille entre ses différents promoteurs fait rage. En faisant son entrée chez Cora, le suédois Pricer a remporté une bataille décisive l’été dernier. Le français SES lui rend aujourd’hui la monnaie de sa pièce et s’implante chez un distributeur nord-européen : Dansk Supermarked.

L’accord, qui implique également Wincor Nixdorf pour la partie encaissement, porte dans un premier temps sur 84 supermarchés Fotex et Fotex Food implantés au Danemark : environ un million d’étiquettes y seront installées avant la fin 2012. Il prévoit également un test en hypermarché, avec l’équipement d’un magasin pilote à l’enseigne Bilka.

Si elle se déroule comme la précédente – l’équipement des supermarchés Fotex a été précédé d’un essai en vraie grandeur d’un an dans quatre magasins –, cette étape doit logiquement déboucher sur un déploiement généralisé des étiquettes SES dans les hypers, puis dans l’ensemble des magasins du groupe.

Outre celles déjà citées, Dansk Supermarked possède l’enseigne de hard discount Netto (sans lien direct avec ses homonymes françaises et allemandes), des chaînes spécialisées (habillement, bazar) et des grands magasins. Le groupe exploite au total 1 345 magasins dans cinq pays : Danemark, Allemagne, Royaume-Uni, Pologne et Suède.