(mars 2008)

Géant Casino

Géant Casino teste actuellement un dispositif dans une vingtaine d’unités. Les magasins-test sont équipés d’environ 25 écrans : dans l’alimentaire, les MDD sont soutenues et des publicités vendues à des fournisseurs. Dans l’espace culture, les écrans mettent en avant les billetteries spectacles ou la carte de fidélité. Bref, des messages qui véhiculent d’abord la communication de l’enseigne.

Carrefour

Entre 2003 et 2005, Carrefour a testé l’implantation d’écrans en points de vente selon plusieurs modèles. On pouvait ainsi trouver des écrans diffusant des vidéos pédagogiques (visite d’usine, description des filières sur les stands « trad »), des TV en caisses au contenu mixte (publicités fournisseurs, messages de l’enseigne) et, surtout, des écrans 3D en tête de gondole, diffusant des pubs fournisseurs, pour des nouveautés en général. Les écrans ont été retirés et Carrefour n’a pas donné suite à son projet.

Cora

À Cora Soissons, 26 écrans ont été installés. Les télés diffusent deux types de contenu : des messages récurrents de l’enseigne (doublement des points sur la carte le mardi, horaires d’ouverture, prix du carburant, etc.) et des annonces promotionnelles. Le système est alimenté par un des deux salariés du service « signalétique » du magasin.

Leclerc

Les enseignes d’indépendants testent des dispositifs sur des contenus plus « locaux ». Dans ce Leclerc rennais par exemple, une dizaine d’écrans est placée en caisse, en entrée de magasin ou en allée centrale. Le point de vente passe des messages sur sa politique (prix, implantation, etc.) et vend de l’espace publicitaire à des commerçants de la région.